從經濟和營銷來看,為何人工智能會成為推動消費的核心?

發布:2021-03-18  點擊次數:5274   來源:網絡

如果問智慧時代下的營銷需要哪些突破點,那么永遠離不開智慧生活、智能家居、智慧媒介的話題。


據Strategy Analytics權威調研機構發布的智能家居市場預測顯示,2019年消費者在智能家居相關硬件、服務和安裝上的費用支出達到1030億美元,到 2023年將增長到1570億美元(人民幣1.1萬億元),年復合增長率達到11%。


而且前段時間,在新潮傳媒的電梯智慧屏中,還出現了大量智慧家電品牌的廣告,比如西門子的智感零度多門冰箱、老板電器還有微鯨電視和肯德基的跨界營銷。這讓我覺得很有意思,難道這智能家居賣得這么好嗎?


結果從天貓的數據顯示,原來包括電子門鎖、投影儀之類的家電產品均屬于智能家居的范疇,我的理解就是利用手機操控家中的電器及各種設備!


并且2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關。盡管2020年受到疫情沖擊,增速有所放緩,但全年出貨量預計達2.15億臺,到2024年將增長至5.3億臺,年復合增長率為25.36%。而且,2021年剛過去3月,就已經有多家智能家居相關企業正式或是籌備上市。


嘔吼!照這個數據看,那智能家居還真了不起。


行吧!看了看家里那個積灰的天貓精靈和天天在那里胡言亂語的掃地機器人,雖然我現在暫時沒有感受到人工智能給家居帶來的明顯變化。但智能家居似乎已經開始進入人們的日常生活領域了。而且,十四五中全文共十九篇六十五章,“智能”、“智慧”相關表述達到57處,技術創新是推動新型消費發展的核心動力。為何人工智能會成為推動消費的核心,是一個非常值得令人關注的話題。


我們分別從經濟和營銷兩個角度來向大家回答這個問題。


 一、從經濟角度來看:智能家居成為拉動內需唯一解法。


2020年11月18日,中國財政部順利發行40億歐元主權債券。


其中,5年期7.5億歐元,發行收益率為-0.152%;10年期20億歐元,發行收益率為0.318%;15年期12.5億歐元,發行收益率為0.664%。劃重點,是歐元主權債券!僅用了兩天半,總計40億歐元的債券就被搶購一空!訂單規模達到180億歐元,是發行量的4.5倍。


當時看到這個新聞,我確實很驚訝,知道歐洲多國進入負利率時代,2019年歐洲央行就將歐元區存款利率下調10個基點至-0.5%,相當于每存100歐元要倒貼0.5歐元的利息,這就比買債券倒貼的要多,卻沒想到,對于中國國債大家如此看好!


歐州央行如此費盡心思的降息,是為了刺激消費,刺激經濟增長,而不是為降息而降息。然而初衷和現實之間,還隔著一個太平洋,往往傳達起來并不方便,這也是為什么歐州央行將利息都變負數,結果整體經濟依然非常低迷,消費不積極。


之所以陷入停滯狀態,都是與人口萎縮和老齡化有密切關系,畢竟孩子是消費主力,而孩子長大了就是沖動的年輕人,又是一波消費主力!而歐洲還是一個高福利體系,年輕人都多的太安逸,太舒服,以至于沒有太大的沖勁,也就少有人會去創業,創業的少了,問銀行貸款的人也少。


你看,經濟的高速發展,人們對消費需求增長迅猛,拉動了貨幣的流通,拉動了人民對貨幣的需求,那么相反,就是對貨幣沒有激情,都不想投資,不想貸款,最終造成了負利息時代


但值得注意的是,我們中國也存在人口老齡化的問題,那我不生,你不生,誰來抗消費的大旗呢?消費起不來,經濟怎么內循環呢?

沒關系,我們還有人工智能,可以依靠技術的創新,帶來幫助大家減輕一下生孩子的壓力!畢竟當年大家還在用諾基亞玩貪吃蛇的時候,安卓系統和蘋果的IOS系統一發布,人人都為拉動經濟做了巨大貢獻。


二、人工智能與物聯網的融合 或是未來十年最大創新機遇


從營銷角度來看,人工智能的結合滲透正在改變智能家電營銷的分發邏輯。


以新潮傳媒為代表的人工智能新媒介,不僅實現了自身業務體系升級,將原來電梯媒體的手工時代,逐步上升到智能時代。


同時,電梯媒體人工智能新媒介也與新消費科技品牌互相賦能,在密閉場景中完成了智能生活的認知打造。如果問智慧時代下的營銷需要哪些突破點,那么永遠離不開智慧生活、智能家居、智慧媒介的話題。


數據顯示,現在世界上每秒鐘都有127臺新的物聯網設備連接到互聯網上;2015年,可穿戴設備市場增長223%;到2025年,汽車物聯網市場規模將達到5417.3億美元。另外,物聯網將在推進醫療保健方面發揮重要作用,預計到2025年,其收入將達到驚人的1350億美元。


人類生活越來越離不開人工智能,廣告營銷與智能設備結合是大勢所趨。


從另外一種角度來看,物聯網和人工智能在很大程度上是互補的。物聯網設備在其傳感器的幫助下,在操作過程中收集大量數據,人工智能可以使用這些傳感器提高設備的性能。


比如說,具體在新潮傳媒的電梯智慧屏幕業務流程上。廣告投放前,在大數據助力下,品牌可以根據用戶的心智愛好,實現千樓千面的精準、有效投放;廣告投放中,實現高效、準確、靈活的實時上下刊;廣告投放后,根據Omni全域歸因,實現廣告效果的隨時追溯,從用戶的線上行為有效洞察到投放效果。


物聯網有助于收集、處理和分析每一步的數據,從而為這些過程提供有價值的見解,為營銷賦能,為洞察和策略提供數據支撐。這些技術將共同推動所有行業的數字化,并通過自動化給我們的生活帶來巨大變化。


另外,多說兩句,智能家居、自動駕駛、網絡安全等等都是人工智能結合物聯網的產物。


智能家居最早出現在上世紀80年代。但當時只限于發達國家。而中國的智能家居行業,興起于九十年。

中國智能家居市場經歷了從野蠻生長到調整期的重大變化,語音交互隨著智能音箱的爆發走進大眾視野并逐漸被人接受,智能音箱市場發展速度正在趨穩,面臨著產業升級、優化體驗的可持續發展挑戰。另一方面,智能照明、安防等碎片化設備正在快速崛起,并將多模態交互方式向視覺和傳感等技術延伸,也對IoT生態連接和家庭交互中心算力的提升和分布提出了更高的要求。借助IoT、AI、大數據、云計算等技術,智能終端的智能化程度日益提升,開始學習用戶行為、構建用戶畫像,智能家居的主動智能及無感化服務趨勢嶄露頭角。


針對中國的智能家居市場,IDC FutureScap提出了十點預測如下:


預測1:智能家居增長勢能向碎片化設備傾斜,傳統家居產品加速智能化轉型,例如照明、大小家電等。到2021年,智能照明增長速度超過90%,智能家電增長速度超過30%。

預測2:智能家居生態平臺將逐漸從底層系統進行統一,實現多設備協同,應用體驗在多設備無縫遷移和銜接,且低功耗。預計到2022年,85%的設備可以接入互聯平臺,15%的設備搭載物聯網操作系統。

預測3:視覺和傳感交互在智能家居設備的應用將成為語音之后的新興增長點,智能家居設備將向多模態交互進一步發展。預計到2021年24%的智能家居設備將搭載視覺或傳感交互功能。視覺傳感交互技術的提升在進一步催化智能家居設備中的可移動性產品發展。

預測4:家庭交互中心逐漸向大屏化發展,設備越來越多和移動、辦公、車載設備場景進行橫向打通與聯動。預計2021年,智能電視65寸及以上占比達到33%,語音助手搭載率達到68%;智能音箱8寸及以上屏幕將占帶屏音箱市場的40%。

預測5:連接方式逐漸強調便捷性和空間性,WiFi,藍牙和NFC等連接向自動化和一鍵式發展,UWB的涌現將在室內定向連接和控制上創造出新興應用場景。預計到2021年,3%的智能家居設備將搭載UWB。

預測6:家庭交互中心的發展對計算力的提升將有更高要求,家庭大屏作為家庭交互中心之一,其計算力將越來越多借助于手機、云端及智能音箱等新興設備進行提升。

預測7:數據隱私安全將成為各大生態平臺建設的重要議題,也是用戶購買智能家居設備的重要因素,離線語音和面部識別本地化將會快速發展。

預測 8:IT廠商和傳統家電廠商基于平臺的渠道共建和場景化營銷將逐漸出現,不僅要實現后端平臺的云云對接,從銷售前端層面的落地也將得到更多重視。

預測9:智能家居將進一步向四六級城市滲透,下沉市場的廣闊空間可能會成為市場格局逆轉的重要一環。預計2021年,四六級城市的智能家居設備滲透率將達到7%。

預測10:環境控制類和節能場景化設備將在行業市場迎來更大市場空間,尤其在長租公寓和高端地產市場的發展將繼續。預計2021年,智能照明在前裝市場的增長將達到34%,智能溫控類產品將增長26%,自動化控制類設備將增長31%。


其實,如今的市場營銷已經受到AI發展帶來的巨大轉變,同時營銷人員又受益于技術帶來的生產力提高。人工智能技術正用于收集跨部門的客戶資訊,從金融服務到零售。似乎,AI在營銷方面的用途永無止境。不過,這也提醒了從業者,需要營銷人始終保持終身學習的態度,積極擁抱變化才能保持競爭力!

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