內容時代 , 電商營銷的新可能
發布：2020-09-20 點擊次數：6326 來源：網絡
從去年李佳奇“口紅一哥”的帶貨神話、薇雅、辛巴的異軍突起，再到羅永浩“真還轉”成為熱議話題。這些年來，流量引擎、帶貨直播在不斷顛覆著傳統電商的營銷邏輯。
以抖音、快手、淘寶直播為平臺的內容電商依托流量抓手，以及豐富多彩的話題內容贏得了眾多電商品牌、國貨品牌的關注。毋庸置疑，流量的紅利帶給平臺和品牌更多的新機遇，而就在此時，以抖音為代表的內容電商平臺也開始深度思索，流量紅利之下，新格局與商業邏輯的建立。一方面是流量紅利的愈演愈烈，另一方面則是則是前進過程中不斷的反思與前進。但我們不可否認，電商蓬勃發展，內容電商成為了電商界重要的不可或缺的新興勢力；內容創新+用戶經營被急速推到時代的風口浪尖；「抖音式內容電商」的路徑也正在變得前所未有清晰；未來品牌需要建立一套完整的內容電商經營模型。10月17日，巨量引擎在Engine star 星引擎頭部圈層峰會上，聯動媒體、MCN機構與各大品牌，在此展開了一場關于“內容電商營銷與增長”的討論，巨量引擎全國直營公司總經理涂晴、抖音電商營銷的高級總監許嘉、星野未來 | 交個朋友 聯合創始&副總裁 童偉，廣告門CEO勞博，廣東羅曼智能科技股份有限公司董事長兼創始人嚴佑春，李永康膏滋(武漢)健康科技有限公司總經理文淼等多位行業一線操盤手分享了自己和觀點和看法。廣告門根據大咖們的觀點，提煉出了幾個現狀的思考以及關于未來趨勢的洞察。抖音企業號從去年年底的100萬的注冊量到今年六月達到400萬，整整半年之間增長300萬，我們不難看到頭部企業開始持續挖掘數字化的生態布局。任何一個成熟企業都不可能脫開電商。它已經是非常成熟、非常飽和的一個業態。如果從電商視角看，傳統電商通過補貼的模式在新的獲客維度還是非常有限。100塊錢以下的購買決策過程更快，購買鏈條更短，我們與用戶之間有了一個更良性的互動，與此同時，以抖音為代表的內容電商也開始思考什么是內容電商的有效邏輯。“國潮品牌崛起，我們期待內容電商會是一個最好的載體”平臺在法規之上，平臺對品牌投放需要有一個更加嚴苛的標準，不僅僅是選品，也同樣包含了傳播、創意以及在產品功能之上的種種考核。別讓劣幣驅逐良幣！傳統電商和內容電商最本質的區別在于我們和消費者的互動形式會更加直接，更加多樣化，而這種更加短的距離形成了一種更為親密的互動，這其實給我們提供了一個很好的渠道去了解消費者，站在消費者的角度，把我們的服務做的更好。關于內容電商的未來，關于這場活動的更多討論，內容時代，新品牌是否能找到爆發的新可能，以及抖音的電商邏輯，相信，這不僅是一場討論，更是一次關于成千上萬國貨新品牌未來發展趨勢的真實解讀。
